Compartir esta solución

Publicidad dirigida

Genere nuevos ingresos a través de los servicios de video con las soluciones de publicidad de avanzada.

Se calcula que los ingresos de publicidad por cable local ascienden a los $6.8 mil millones para los operadores de cable y continúan incrementándose. ARRIS es líder del mercado en la inserción digital de programas (DPI) locales para la publicidad local con más de 15 años de experiencia y productos que gestionan más de 60,000 canales DPI en el campo.

Nuestros productos de publicidad son ganadores de Emmy e incluyen una solución integral que permite a los operadores generar ingresos de la publicidad local con un bajo costo total de propiedad (TCO).

Productos DPI de ARRIS para inserción de publicidad local

  • SkyVision Linear Advertising Management Suite
    • Admite inserción de publicidad zonal, regional y nacional
    • Tiene múltiples niveles de redundancia para una distribución confiable de la publicidad y alto índice de proyección
    • Ofrece gestión integral de contenido, gestión de cronograma, monitoreo y alertas, informes y verificación
    • Integración con todos los sistemas de facturación y tráfico que cumplen con CCMS y todos los empalmes que cumplen con SCTE 30
    • Admite transmisión en SD y HD, además de MPEG-2 y MPEG-4 H.264
  • Servidores de publicidad XMS
    • Permite una inserción de publicidad lineal confiable
    • Rendimiento y rentabilidad óptimos
    • Máxima flexibilidad con una tecnología de almacenamiento adaptativo
    • Alta confiabilidad y disponibilidad con recuperación de sesión automatizada
    • Soluciones para implementaciones grandes, medianas y pequeñas
  • Plataforma de aplicaciones CherryPicker CAP-1000
    • Realiza empalme, agrupación y multiplexación estadística de publicidad para MPEG-2 para sistemas de cable
    • Realiza empalme y agrupación de publicidad para MPEG-4 para IPTV y sistemas de cable
    • Diseñado para potencia, escalabilidad y confiabilidad
  • Plataforma de compresión convergente ME-7000
    • Realiza empalme y transcodificación para MPEG-2, MPEG-4 y HEVC
    • Distribución eficiente de transmisión de video lineal de alta calidad para aplicaciones de IPTV, cable, satélite y OTT (ABR).

Publicidad dirigida: ARRIS proporciona una solución completa para la inserción digital de programas lineales

ARRIS proporciona una solución completa para la inserción digital de programas lineales

 
Ventajas de la solución ARRIS para la inserción de publicidad local para televisión por cable

  • Solución comprobada líder del mercado
  • Diseño confiable y de alta disponibilidad para garantizar tiempo de actividad de los servicios que generan ingresos
  • Herramientas de automatización para reducir TCO

Si bien la televisión tradicional continúa dominando el gasto publicitario general, los proveedores de servicios y de contenido deben invertir para distribuir sus ofertas televisivas a un creciente número de dispositivos conectados por IP difíciles de administrar.

Y para poder competir con otros medios de publicidad, los proveedores de servicios y los proveedores de contenido deben ofrecer productos de publicidad dirigida innovadores, capaces de ofrecer más valor y compromiso a sus clientes.

El controlador de distribución de manifiesto (CDC) de ARRIS es un manipulador de manifiesto de video líder en el mercado, una solución de software que permite la inserción de publicidad dinámica lateral, la personalización del contenido y el análisis de video por IP ABR.

El CDC de ARRIS permite a los clientes implementar y maximizar de manera eficiente las ganancias de sus servicios de video por IP a través de:

  • Inserción de publicidad dirigida para el usuario individual
  • Distribución de canal personalizado, incluso administración de suspensión y contenido alternativo, reproducción personalizada de grabadoras de video digital en red y televisión en modo timeshift y aplicación de políticas de ancho de banda en tiempo real
  • Análisis e informes de avanzada

Al usar CDC junto con un sistema de gestión de campaña preintegrado de terceros, CDC permite que cada consumidor reciba publicidad sumamente dirigida y una experiencia personalizada de video por IP.

Publicidad dirigida: el CDC de ARRIS permite la publicidad dirigida y las experiencias personalizadas de video para los servicios de video por IP

El CDC de ARRIS permite la publicidad dirigida y las experiencias personalizadas de video para los servicios de video por IP
  

Si bien el valor de la publicidad por video sigue creciendo, los desafíos permanecen y dificultan la capacidad de aprovechar por completo su potencial.

En la actualidad, los proveedores de servicios de cable normalmente tienen un sistema paralelo para publicidad por decodificador tradicional e IP, lo que resulta en una complejidad y un costo innecesarios. En respuesta, buscan formas de monetizar su contenido de video y unificar su infraestructura de publicidad de manera más efectiva. Idealmente, habría un solo sistema para ambos servicios de video tanto QAM tradicional como basado en IP que les permiten vender publicidad, administrar campañas, ejecutar la distribución de publicidades y ofrecer informes desde una sola plataforma.

Estos dos caminos diferentes para la distribución de video y la publicidad se muestran a continuación:

Publicidad dirigida: hoy: caminos paralelos para la inserción de publicidad tradicional y basada en IP con publicidades y sistemas separados

Hoy: caminos paralelos para la inserción de publicidad tradicional y basada en IP con publicidades y sistemas separados

 
El camino superior representa la inserción de publicidad tradicional local en flujos de transferencia que se distribuyen por QAM a los decodificadores. Los sistemas de publicidad basados en cronogramas permiten la inserción de los avisos publicitarios predeterminados en una zona de publicidad preconfigurada. La publicidad dirigida se basa en la geografía y está definida por la red.

El camino inferior muestra el video ABR distribuido por IP a los dispositivos móviles y los decodificadores de IP. La publicidad se implementa a través de la manipulación manifiesta y puede ser dirigida para cada dispositivo. Normalmente, estos avisos publicitarios se venden por impresión.

El resultado es dos formatos de video distintos, dos juegos de avisos publicitarios y ventas separadas, gestión de la campaña, inserción de publicidad y sistemas de informes. Por ello, a los proveedores de servicios les resulta extremadamente difícil y costoso maximizar las oportunidades de ganancias al ofrecer campañas que abarcan dispositivos y pantallas.

Para abordar este desafío, ARRIS ofrece una solución de publicidad dinámica entre plataformas completamente integrada que proporciona publicidad integral por IP basada en la red que puede ampliarse para abarcar dispositivos QAM.

Además, nuestra solución aprovecha la plataforma de video digital conmutado para capturar información de audiencia y medición de impresión de los avisos publicitarios en los decodificadores QAM. Este abordaje puede capturar la audiencia de canales de larga cola que no son registrados por los servicios de medición de audiencia. Esto crea una ganancia de publicidad adicional de los canales que anteriormente no podían afrontar la publicidad debido a una falta de datos de medición.

La solución ARRIS

  • Controlador de distribución de manifiesto (CDC) de ARRIS
    • Usa la manipulación de manifiestos para dirigir los avisos publicitarios en el contenido ABR
    • Distribución de canal personalizado, incluso administración de suspensión y contenido alternativo, reproducción personalizada de grabadoras de video digital en red y televisión en modo timeshift y aplicación de políticas de ancho de banda en tiempo real
    • Análisis e informes de avanzada
  • ARRIS Video Unified Edge
    • Convierte el contenido ABR con los avisos publicitarios dirigidos en video con flujo de transferencia MPEG-2 para distribución por medio de QAM a los decodificadores.
    • En un entorno de arquitectura de acceso distribuido (DAA) también puede generar las multiplexiones y distribuir MPEG-2 MPTS a un nodo R-PHY o R-MAC/PHY
  • Video digital conmutado (SDV) ARRIS
    • Recopila información del decodificador de clientes SDV que cumplen con las normas y la guarda para informes de audiencia e impresión
    • Reduce opcionalmente el ancho de banda de QAM mediante una simple multidifusión de los canales que se están viendo en el momento (no se requiere para aprovechar la recopilación de datos del decodificador)

El diagrama a continuación muestra la nueva solución:

  • Una fuente individual de video y un grupo de avisos publicitarios
  • El informe de audiencia e impresión de CDC para distribución de IP y el cliente SDV para decodificador QAM para video
  • Un solo sistema de gestión de campaña que administra los avisos publicitarios en todos los dispositivos

Publicidad dirigida: la solución de publicidad unificada de ARRIS

La solución de publicidad unificada de ARRIS

 
Con la solución de publicidad unificada de ARRIS, los proveedores de servicio podrán:

  • Invertir en soluciones de publicidad de IP que también admitirán dispositivos heredados
  • Ofrecer una solución de publicidad unificada que les permita vender avisos de publicidad en su IP y legado
  • Ampliar las ganancias de publicidad a través de campañas entre plataformas, objetivos basados en unidades domésticas e inventario desbloqueado de canales no medidos actualmente
  • Ofrecer publicidad por zona tanto en dispositivos QAM como IP
  • Ofrecer publicidad por impresión tanto en dispositivos QAM como IP

Información relacionada

La red de cable continúa evolucionando y muchos operadores están adoptando una arquitectura de acceso distribuido (DAA). La solución de publicidad de ARRIS está diseñada no solo para ayudar a los proveedores de servicios a migrar de la inserción de publicidad QAM tradicional a la solución de publicidad de IP y QAM unificada sino también para usar arquitectura DAA y productos basados en software para mejorar la flexibilidad y los objetivos de lo decodificadores. ARRIS la denomina red programable.

Las arquitecturas DAA mueven la capa física (PHY) y opcionalmente la capa MAC a la periferia de la red. Esto significa que las funciones QAM de borde de video pueden alojarse en un software, para una mayor flexibilidad en la creación y carga de multiplexiones de video dirigidos a grupos de servicio específicos. Dado que la DAA está combinada con divisiones de nodos o implementaciones Fiber Deep, la red QAM se vuelve mucho más segmentada y la capacidad de dirigir la publicidad se asemeja a la de los dispositivos IP. La estrategia final de esta arquitectura es la publicidad dirigida lineal para apuntar a los usuarios individuales tanto de decodificadores QAM tradicionales como de dispositivos IP.

Cómo funciona

En el diagrama a continuación, ARRIS Video Unified Edge convierte el video ABR de un programa de soporte de video unificado a un flujo de transferencia MPEG-2 para decodificadores QAM. También actúa como el núcleo QAM de borde de video, mediante la creación de una cantidad mayor de multiplexiones más específicas. Además de unificar el programa de soporte de publicidad y video como antes, ahora también permite una orientación mucho más discreta de los avisos publicitarios en los decodificadores QAM. Debido a que estos multiplexores son definidos por el software y no por el cableado de la red QAM, pueden cambiarse y suplementarse fácilmente con el paso del tiempo.

De igual manera que una solución de publicidad unificada, una sola plataforma de avisos publicitarios unificados presta servicios a todos los dispositivos:

  • El controlador de distribución de manifiesto (CDC) de ARRIS ofrece inserción de publicidad en todos los dispositivos que usan manipulación de manifiesto en video ABR.
  • ARRIS Video Unified Edge convierte este video ABR en un flujo de transferencia MPEG-2 para distribución a los decodificadores QAM
  • La solución de video digital conmutado (SDV) de ARRIS recopila información del cliente SDV en los decodificadores
  • Un sistema de gestión de campaña unificado ofrece venta de publicidad en todos los dispositivos

Publicidad dirigida: publicidad unificada para arquitecturas de acceso distribuido (DAA)

Publicidad unificada para arquitecturas de acceso distribuido (DAA)

 
Beneficios de la red programable de ARRIS para la publicidad

  • Las zonas de publicidad se pueden definir dinámicamente para abordar los eventos a corto plazo o los cambios demográficos
  • Los objetivos mejorados de los decodificadores QAM a través de software definieron los grupos de servicio y las redes sumamente segmentadas
  • Solución de publicidad unificada para todos los dispositivos

Información relacionada

Productos de soluciones

Plataforma de aplicaciones CherryPicker CAP-1000
Plataforma de aplicaciones CherryPicker CAP-1000
Plataforma centrada en IP para agrupación, empalme y remultiplexación...
Plataforma de compresión convergente ME-7000
Plataforma de compresión convergente ME-7000
Codificador, transcodificador de formato de video múltiple modular de alta densidad...
Controlador de distribución de manifiesto (CDC) de ARRIS
Controlador de distribución de manifiesto (CDC) de ARRIS
Manipulador de manifiesto de video para inserción de publicidad y...
ARRIS Video Unified Edge (VUE)
ARRIS Video Unified Edge (VUE)
Cabecera de video virtualizada para convergencia de video por IP y DAA
ConvergeMedia SkyVision
ConvergeMedia SkyVision
Líder del mercado en soluciones de gestión de publicidad